生成式AI正在引领用户和流量的一场大迁移，比较典型的包括：搜索、新闻等。如同过往从报纸、杂志，转移到网站、手机APP的浪潮一样，在这波迁移中，哪些会脱颖而出？哪些会倒下呢？
知名网站流量分析服务商Similarweb，一直是我们跟踪AI产品流量的重要来源，他们最近发了一份报告《The Impact of Generative AI: Publishers》，重点介绍了生成式AI对新闻、出版业的影响。
一起来看看~~~
生成式AI正在重塑消费者发现和消费新闻的方式。如今，数百万人不再依赖传统搜索引擎，而是使用 ChatGPT 等人工智能工具来获取政治、金融和世界大事的动态更新。这可能会逐渐改变人们获取新闻的方式。
与此对应的是，ChatGPT的新闻类提示词量激增，而传统新闻机构和出版商的自然流量下降。AI正在改变新闻获取方式，并重新定义分发逻辑。出版商必须调整策略以在AI驱动的平台上保持可见性和相关性。
一、ChatGPT作为新闻来源崛起，Google下跌
Similarweb的数据显示：
1、2024年1月至2025年5月，ChatGPT新闻类提示词增长212%，谷歌搜索下降5%。
2、关键拐点出现在2024年底，2025年起ChatGPT使用量加速增长，用户日益依赖生成式AI获取实时新闻。
3、零点击搜索率（zero-click search）升至69%：谷歌AI Overviews等工具使用户无需访问新闻网站即可获取信息，导致出版商自然流量下跌26%（峰值23亿→17亿次）。
二、生成式AI的”解释/研究价值”：从事件驱动转向话题驱动
Similarweb还统计了ChatGPT与新闻相关提示词的分布情况，可以看到：
股票、金融、体育等占据71%的比重，这些也是过往人们在新闻网站或APP中浏览的内容。另外关于关税、通胀、气候等2025年的热点占比也不断提升，而且这些话题通常是需要AI持续追踪的。
除开了解新闻外，生成式AI还可以承担”解释或研究价值“，用户从事件驱动转向话题驱动，会通过AI了解更多的背景、实时更新、分析观点等。
三、ChatGPT的推荐量飙升 25 倍，路透社位居榜首
Similarweb的数据显示，ChatGPT已经成为新的流量入口。
1、ChatGPT推荐流量激增
- 2024年1-5月：100万次
- 2025年同期：2520万次（增长25倍）
2、流量受益的媒体
从ChatGPT的流量中获益的前5家媒体包括：路透、纽约时报、Business Insider、卫报、华尔街日报。他们为ChatGPT提供了开放的新闻来源、也从中获益。
大型媒体中，CNN因为限制ChatGPT抓取、并未上榜。
3、不同媒体的应对策略
从目前主要媒体对于生成式AI的策略来看，也包括不同的类型：
- 合作派：路透社等通过开放内容接入成为ChatGPT核心信源，获取流量与品牌曝光。
- 对抗派：CNN没有抓取，《纽约时报》起诉OpenAI维护版权，但牺牲短期流量（占比不足4%）。
- 创新派：Business Insider推出AI摘要插件，在ChatGPT答案中嵌入原文链接平衡引流与版权。
结论：
生成式AI将新闻消费从”目的地访问”变为”即时获取”，新闻出版商需在内容价值提炼、AI平台博弈、商业模式创新中寻找新平衡点。
拒绝变革者可能沦为AI训练的”数据燃料”，积极布局者则有望成为新生态的核心节点。